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顾宜凡:应利用民间商业媒体争取国际话语权

2010年03月09日13:12    来源:人民网
顾宜凡博士
顾宜凡博士
  人民网北京3月8日电 (记者 贺霞)在参加侨联小组讨论的与会者中,除了侨联界委员外,还有一部分海外列席代表,他们是海外华人,他们往往能站在不同的角度对国内的情况提出见解。这位清瘦的顾宜凡博士来自美国纽约,是美国蓝海英文电视台董事长,多年来向美国“说明”中国的过程中,深感祖国的“外宣”工作亟需改变观念,呼吁政府利用民间商业媒体争取国际话语权。

  顾宜凡说,目前中国对外传播及文化市场的发展面临着一个前所未有的机遇,金融危机后中国在硬实力和软实力之间的反差日益显现,中国要想让西方认识自己,必须踏入西方社会思想舆论的“自由市场”,在外宣方面,我们亟需改变观念,应积极扶持民间商业媒体,帮助它们在国外主流社会中最大程度地发挥作用,为祖国争取更大的话语权。

  顾宜凡说,西方媒体的运行靠的是商业机制和市场竞争,受众导向是媒体竞争的核心。民间商业媒体既没有官方媒体的意识形态背景,又可以按照商业运作规律参与市场竞争,而我们的民间商业媒体恰好可以发挥官方媒体起不到的作用,成为中国对外传播的一股重要力量,其可持续发展潜力在中国争取世界话语权方面具有战略意义。因此,必须了解西方公共舆论的形成机理,掌握它的媒体规律,改变“外宣只是政府的职责,理应由官方媒体承担”的观念,积极依靠“民间商业媒体”提高中国的对外传播力。

  顾宜凡认为我国要“升级”外宣体制,为民间媒体提供政策支持、信贷支持、税收支持等。让世界更加认识中国的民间商业媒体,其核心内容必然都来自中国,其采编制作等的一部分也会在中国国内进行。因此有主管关部门应当为它们在尽可能多的方面提供包括媒体资质、采访权、重大事件的采访机会、制作许可等相应政策支持。

  顾宜凡还认为,我国民间商业媒体即使进入西方主流社会,刚开始也注定也只能是小众媒体,最初吸引的只能是那些对中国资讯或娱乐感兴趣的人,因而其商业上的持续性很大程度上取决于有国际宣传需求的中国赞助商的支持。因此,政府应在媒体建立早期积极引导具有国际推广需求的机构和国有大型企业在对外媒体的广告投放。另外,民营企业贷款难是中国社会普遍存在的问题。鉴于民间商业媒体进军海外需要大量资金,顾宜凡建议政府从国家战略的角度,在信贷政策上给民间商业媒体进军海外以支持。在国外建立的以宣传中国为宗旨的民间商业媒体,本质上也是文化创意产业的一部分,顾宜凡希望政府还能在税收上给予肩负外宣职能的民间商业媒体以特殊的优惠政策。

  顾宜凡 全国政协特邀海外列席代表、博士,美国蓝海英文电视台董事长
(责任编辑:吕冰)

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